Ayman Chaudhary, una creadora de contenido entre muchos otros, expresa su preocupación ante la posibilidad de que Estados Unidos prohíba TikTok, lo que la obligaría a empezar su carrera digital desde cero.
“Es mi sustento”, dice esta habitante de Chicago a la AFP. “He dedicado cuatro años a construir mi presencia en línea hasta el punto de poder sostenerme económicamente a mí y a mi familia”, afirma.
Recientemente, se promulgó en Estados Unidos una legislación que exige a ByteDance, la corporación china detrás de TikTok, vender la aplicación en un año o enfrentar una posible prohibición.
Un representante de TikTok advierte que tal medida sería catastrófica para aproximadamente 7 millones de empresas, en una plataforma que cuenta con 170 millones de usuarios en Estados Unidos.
Chaudhary critica la ley como un ataque a la libertad de expresión. “Es alarmante vivir en un país donde el gobierno se enfoca en este tipo de legislación en vez de atender asuntos críticos como el control de armas o la atención sanitaria”, argumenta.
Con 23 años y una pasión por la lectura, Chaudhary se dedica a crear videos recomendando libros a sus más de 940,000 seguidores en TikTok, obteniendo ingresos de publicidad y patrocinios de empresas como Spotify y Audible.
Se sumó a TikTok durante la pandemia de COVID-19 y tomó la plataforma en serio cuando sus publicaciones comenzaron a volverse virales.
El encanto de TikTok “Una vez mencioné un libro y de repente se agotó en todas partes”, recuerda. “Esto ilustra la influencia que puede tener una comunidad en TikTok”, opina la influencer.
Jasmine Enberg, analista de Emarketer, sostiene que ninguna otra red social ofrece la misma oportunidad de ser descubierto que TikTok.
“El algoritmo de TikTok es excepcional en presentar contenido que resuena con cada usuario”, señala.
El éxito de TikTok y las preocupaciones de las autoridades estadounidenses están intrínsecamente vinculados a sus avanzados algoritmos.
Plataformas como Instagram, YouTube y Snapchat han adoptado el formato de videos cortos, pero no han alcanzado la misma relevancia en sus recomendaciones.
“Los pequeños negocios que aún no se han adaptado a la era digital serán los más afectados”, predice Enberg.
En particular, los productos especializados. “Eso es lo que hace especial a TikTok: todo tiene cabida, desde ropa deportiva hasta utensilios de cocina. Instagram no posee la misma capacidad de viralización y comercio electrónico”, explica.
Además, TikTok se ha convertido en una herramienta de búsqueda para los jóvenes adultos.
Cuando se les preguntó sobre aplicaciones útiles para encontrar información sobre negocios locales, el 67% de los jóvenes de 18 a 24 años eligió Instagram, mientras que el 62% prefirió TikTok, incluso por encima de Google (61%), de acuerdo con un estudio de SOCi.
Una decisión “desastrosa” “Por ejemplo, la gente busca ‘bares con terraza en Dallas’”, explica Damian Rollison de SOCi. En lugar de leer reseñas, encuentran videos que ofrecen una perspectiva más directa y emocional de los lugares.
A pesar de los efectos visuales, TikTok es percibido como más genuino que Instagram por los jóvenes, incluyendo a Bilal Rehman, un diseñador de interiores de 24 años.
Rehman ha construido su negocio, que cuenta con más de 20 empleados, gracias a TikTok, donde publica videos humorísticos para casi medio millón de seguidores.
“Les divierte cuando les muestro lo que no deben hacer, así que aquí tienen tres materiales que nunca usaría para un sofá”, comenta en uno de sus videos, bromeando sobre cómo ciertos tejidos pueden parecer anticuados.
En su primer año, su empresa generó ingresos de varios millones de dólares.
Si TikTok se prohíbe en Estados Unidos, anticipa que los pedidos nuevos disminuirán drásticamente, ya que la plataforma le proporciona constantemente nuevos clientes y proyectos.
Varios políticos estadounidenses han acusado a TikTok de facilitar el espionaje chino a los usuarios. Sin embargo, Rehman cree que “son solo políticos mayores que no comprenden la situación”, y que una prohibición sería “desastrosa para millones”.
MT/ AFP